W dzisiejszych czasach ludzie bardzo chętnie kupują sportowe ubrania i nie chodzi tutaj tylko o osoby blisko związane z konkretnymi dyscyplinami. Sportowe ciuchy już chyba na stałe weszły do kanonu tak zwanej mody miejskiej.

Na rynek dostarczają je głównie duże korporacje, które, w dużej mierze, promują się poprzez sponsorowanie popularnych drużyn bądź zawodników. Praktycznie każdy sportowiec, który osiąga sukcesy na skalę międzynarodową, ma podpisaną umowę z firmą odzieżową.

Ta nie tylko dostarcza zawodnikom sprzęt, ale również płaci im często ogromne pieniądze. Sportowcy, w zamian za sprzęt i wynagrodzenie, zobowiązani są do promowania danej marki, czyli na przykład do występowania w spotach reklamowych oraz noszenia tych ciuchów podczas oficjalnych wydarzeń, takich jak chociażby konferencje prasowe.

Firmy odzieżowe inwestują w sport ogromne pieniądze, jednak środki te zwracają się im z nawiązką i to dużą nawiązką. Większość z nas nawet nie jest w stanie sobie wyobrazić sum, o jakich jest tutaj mowa.